视频网站打响暑期价格战视频付费劲风起？

liukang20241周前 (04-21)热门吃瓜1213

人民网北京7月30日电 (记者朱一梵)暑期档正值视频网站流量高峰期，爱奇艺、腾讯、芒果TV等“三巨子”视频网站纷繁推出会员促销活动，争夺付费商场。在线付费观看的消费形式好像逐渐为顾客所承受。

7月14日-7月17日期间，爱奇艺会员年卡打出2折的89元优惠价。尔后腾讯在7月20日至7月22日期间推出会员买一送一活动，以5折促销招引用户付费。芒果TV紧跟腾讯，从7月20日开端也推出了会员促销活动，活动期间季卡与年卡均买一送一。

促销活动不仅仅是招引顾客，争夺商场占有率，更是对用户付费认识的培育，对全体付费商场的培育。长江证券传媒职业首席分析师王傲野以为，从渠道的视点说，促销活动的首要作用是经过招引新用户付费，逐渐培育用户的付费认识和习气，然后推进全体付费商场的提高。

依据艺恩的数据，2017年网络视频用户规划到达5.65亿人。“网络视频现已成为网络文娱范畴用户使用率最高的使用。”中航证券文化传媒职业分析员裴伊凡以为，视频用户进入全民化年代。

而视频网站的付费服务从2010年前后呈现，开展到今日，也已有了长足的腾跃：视频网站付费会员总数超越1.7亿人次，比例现已到达会员总数的42.9%。

依据《2017我国网络视听开展研究陈述》， 2017年国内网络视频用户的付费比例继续添加，有42.9%的用户曾为视频付费，比较2016年添加7.4%，且估计未来仍将坚持较高速的添加趋势，用户的付费认识现已逐渐养成。

从近半年的视频网站电影分账票数据，能够更直观的看到用户关于付费阅读承受度的提高。《2017年网络大电影职业开展陈述》显现，2017年全年共10部影片分账票房过千万。其时，这份数据曾引得职业表里曾共同慨叹付费网络电影职业的“跃进式”开展。

半年过去了，付费网络电影分账票房规划又有了新打破。仅以爱奇艺为例，官方揭露显现截止6月30日，2018年上半年爱奇艺网络电影TOP10总票房分账超1.8亿元，相当于院线电影5.4亿元票房成果。6月，新片TOP10总分账票房合计7187万元，同比17年6月TOP10总分账票房1995万元元，添加260%。

裴伊凡说，“不管你接不承受，视频现已正式进入付费年代。”

实际上，暑期档各视频网站间的会员促销并不是从本年开端。2017年，爱奇艺、腾讯等头部视频网站就有不间断的、扣头促销活动。

视频网站的付费类型一般分为单月付费、按月续费、年费等付费形式，用户的付费周期在不断拉长，购买按月续费和年费的用户比重继续添加。爱奇艺按月续费的用户比重估计在50%左右，年费用户约为30%，深度付费用户比重挨近80%。不难看出，视频用户的付费深度不断加深。

王傲野以为，视频网站的付费转化率不断添加，用户付费认识逐渐养成。在老用户层面，用户的付费习气由付费一家到付费多家演化，购买两家渠道以上的会员数量比重现已到达30%-40%。即便在短期内会存在渠道间付费用户的彼此活动，但从长时间看，各渠道付费用户的总量添加效应要高过渠道间用户的比例腐蚀。

时至今日，尽管在线视频网站职业在前行中仍面对版权危险、同质化竞赛剧烈等质疑，但付费阅读形式逐渐为顾客承受的确不争的现实。

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