黄金消费市场迎来新热潮 老铺黄金线下门店出售炽热
本报记者 李静
跟着金价继续上涨，黄金消费商场迎来新热潮。近来，声称“黄金界爱马仕”的老铺黄金股份有限公司旗下品牌老铺黄金展现出微弱增加势头。多家老铺黄金店肆呈现排队超3小时以上的盛况，顾客热情高涨。
上市以来股价大涨
2月14日，记者造访了北京SKP、国贸商城、王府井等多个老铺黄金门店，现场均是排起长长的部队。现场出售人员提示，估计排队三小时起。
有现场排队的顾客对记者表明：“老铺黄金的产品一贯比较贵，现在其他品牌的产品价格加上手艺费算下来也要破千元了，而现在有商场和店肆的两层优惠，相当于打折了。”
福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在承受《证券日报》记者采访时表明，老铺黄金高度受欢迎在于其共同的品牌定位、精深的工艺以及成功的商场开辟。老铺黄金专心于古法黄金产品，走高端道路，赢得了高净值客户的喜爱。
顾客对老铺黄金的追捧更是反映到了资本商场。自2024年6月上市以来，老铺黄金的股价一路攀升，成为港股商场中的一匹黑马。到2月14日收盘，老铺黄金报493.0港元，总市值达830亿港元。
此外，老铺黄金近期获多家大行看好并大幅调升其目标价。高盛银行表明，根据微弱的品牌动力，上调对老铺黄金2024年至2026年净利润猜测11%至26%，反映更佳的同店出售展望及运营杠杆，目标价由205港元大幅上调至345港元。花旗银行称，查询显现，老铺黄金的品牌热度和产品竞赛力将在本年继续微弱；给予老铺黄金“买入”评级，目标价由267.8港元升至460.2港元。
毛利率远高于同行
据官网介绍，老铺黄金是国内第一家推行古法黄金概念的品牌，也是最早从事古法手艺金器品牌化运营的黄金品牌之一，以具有非遗文明价值的我国宫殿古法制金工艺为差异化优势。
据了解，与传统的按克计价形式不同，老铺黄金的产品选用一口价出售，这种形式大大提升了产品的附加值。因而，换算后的克单价远高于同行均匀克单价。比方：老铺黄金古法手艺足金项圈葫芦（1号）吊坠9.6克价格14690元，合1530元每克（含手艺费）。周生生集团世界有限公司旗下品牌周生生、周大福珠宝集团有限公司旗下品牌周大福、上海老凤祥有限公司旗下品牌老凤祥价格多在890元每克（不含手艺费）。
高溢价也让老铺黄金的成绩一路高歌猛进，其2024年中期陈述显现，去年前6个月公司完成营收35.20亿元，同比增加148.30%；净利润5.88亿元，同比增加198.80%。
与此一起，老铺黄金近三年毛利率相较同行一骑绝尘，均在40%以上。数据显现，2021年至2024年上半年，老铺黄金的毛利率分别为41.2%、41.9%、41.9%、41.3%。同期，周大福的毛利率为22.6%、22.4%、20.5%、31.4%，老凤祥则为7.8%、7.6%、8.3%、9.21%。
詹军豪称，老铺黄金自创建之初就清晰了高端定位，专心于瞄准高端商场。这一定位赋予了其较高的定价权，老铺黄金专心于古法足金黄金产品及足金钻石镶嵌产品。这类产品工艺更为繁复精细，价格一般高于其他黄金珠宝，然后保证了更高的利润率。
据我国珠宝玉石首饰职业协会的猜测，2023年至2028年间，古法金商场的复合年均增加率将到达惊人的8%，估计到2028年，古法金的商场规模将到达惊人的4214亿元，占有足金商场的半壁河山。
古法黄金赛道的竞赛益发剧烈，跟着各大品牌纷繁推出“同款”或许“平替”，老铺黄金仍将面对强敌环伺的地步。“跟着顾客对古法黄金认知的加深和祛魅，会愈加重视产品实践价值而非品牌溢价，一起市面上像周大福等品牌也在推出相似产品，老铺黄金有必要继续推出具有共同规划和工艺的产品，才干坚持竞赛优势。”夏至良时咨询办理公司高档研究员、大消费职业分析师杨怀玉对《证券日报》记者表明。
（修改 孙倩）
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